Välkommen till UTM-taggning.se
Så du vill komma igång och spåra trafik bättre i Google Analytics? Mycket klokt! Och då har du kommit helt rätt. UTM-taggning är ett sätt att märka upp inkommande trafik till din hemsida - det är inte svårt. På den här sajten hittar du guider och verktyg för att komma igång med UTM-taggning. Och glömma alla dina dagar med dålig uppföljning och rapportering av dina besökare. Wihooo!
UTM står för Urchin Tracking Module och är en metod för att märka upp inkommande trafik med hjälp av URL-parametrar. Du använder UTM-taggar som en förlängning av din URL för att just kunna berätta för Google Analytics hur den ska sortera informationen. Vanligtvis applicerar du UTM för kampanjer för att i din Google Analytics kunna gruppera besök baserat på denna information. T.ex. alla besök som kommer från din Black friday-kampanj. Baserat på detta kan UTM-taggning hjälpa dig att besvara var, hur och varför besökare kommer till din sajt.
Som namnet antyder härstammar UTM-taggningen från Urchin; det webbanalyssystem som Google Analytics grundats på och som de förvärvade under 2005.
Utvärdera kampanjer
Följ upp på hur dina kampanjer presterar i Google Analytics med kampanjrapportering.
Säkra referenser
Se till att datan sorteras med rätt trafikkälla/medium i Google Analytics och förenkla dina analyser.
Enkelt att applicera
UTM-taggar adderas till din URL. Kopiera taggade länkar till kampanjer och nyhetsbrev.
Bättre data, bättre insikter
Spåra din hemsidas trafik bättre. Bättre datainsamling hjälper dig snabbare till insikt.
Ladda ner gratis mall för UTM-taggning
Kom igång enkelt! Ladda ner kalkylarket med instruktioner och börja spåra bättre.
Strukturen
Vilka åtta UTM-parametrar finns?
*Du har åtta stycken UTM-parametrar som du kan använda dig av, varav tre är obligatoriska. Campaign, source och medium måste du ha för att kategoriseringen ska fungera i Google Analytics.
Hur UTM-taggar jag?
Det finns många vägar som bär till Rom! Och de har olika fördelar. Vill du snabbt komma igång kan du använda dig av ett webbaserat verktyg för att addera parametrar på en URL. Då har du till exempel Googles Campaign builder till din hjälp. Du kan också använda dig av plugins till din webbläsare så som xxx.
Ett annat alternativ kan vara att bygga ditt egna UTM-taggningsdokument med hjälp av ett kalkylark. Är du vass på formler kan du därmed sammanslå celler där du fyller i din URL och valfria UTM-parametrar. Här kan du också ladda ner din alldeles egna UTM-taggnings mall. Helt kostnadsfritt!
En stark fördel med att ha UTM-taggar i ett kalkylark är att du samlar de du tidigare använt dig av. Det blir enklare att skapa struktur och förenklar för dina framtida ad hoc analyser i Google Analytics.
Det tredje men sista alternativet, är så klart att du skriver ut dina UTM-parametrar manuellt i URL:en. Men det är inte något att rekommendera – det tar tid, större risk för fel och du har de inte sparade.
Fler fördelar
Du får bättre sortering.
Att tillämpa UTM har många fördelar. Förutom att du tar ytterligare kontroll i hur du vill sortera datan kan du hjälpa Google Analytics att förstå hur informationen ska grupperas, så att den inte hamnar i fel fack. Trafik som annars kan hamna på villovägar och gömma sig i Direct eller Other kan därmed hitta hem.
Besök till din hemsida som saknar information om refererande URL kommer att klassificeras som direkt. Och i Other hittar du trafik där Google inte har källan eller mediumet villkorad i sin kanalgruppering. Och hur fungerar det i praktiken?
När du besöker en hemsida med Google Analytics implementerat, så kommer en spårningskod att köras i webbläsaren. Denna spårningskod berättar för Analytics bland annat varifrån du kommer med en refererande URL. Baserat på denna information kan systemet också avgöra källa och medium. Till exempel:
https://www.facebook.com/…
Source: Facebook
Medium: Social
Fler fördelar
Nyttja kampanjrapporteringen.
Med egna kampanjer har du särskilda rapporter just för detta i Google Analytics, Universal Analytics. Du lokaliserar dem genom att klicka på Acquisition följt av Campaigns. I All campaigns kan du se dina samtliga kampanjer för ett visst tidsintervall och se hur de presterat i relation till olika mätvärden för trafikförvärvet, beteende på sajten och konverteringar. Du kan applicera sekundära dimensioner, precis som vanligt, för att gräva djupare i din data.
Med kampanjrapporten kan du därmed följa upp på hur en hel kampanj har presterat, oavsett vilken trafikkälla det avser. Kampanjparametern hjälper till att berätta VARFÖR besöker kommer till din sajt (t.ex. utm_campaign=mellandagsrea). Vidare kan du se VAR besöken kommer ifrån (source, t.ex. google) och HUR de kom dit (medium, t.ex. cpc).
Fler fördelar
Minska tid för uppföljning.
Förutom att du möjliggör för bättre uppföljning av din inkommande trafik och har du också full kontroll över att skapa en struktur som underlättar för dig i din uppföljning. Tänk till på hur du vill sortera och rapportera din kampanjdata. Och applicera därefter UTM-taggar som underlättar för dig att göra analyser - som så väl sparar tid och som snabbare leder till insikter.
Vad består en UTM-taggad länk av i tekniken?
En UTM-taggad länk är en länk som inkluderar en så kallad “query”. Det ser du också med att webbadressen följer av ett frågetecken “?”. Frågetecknet berättar därmed att här börjar en query-sträng som följer med olika parametrar och parametervärden. För UTM-taggar följer t.ex. utm_campaign=black-friday&utm_source=google&utm_medium=cpc. Och-tecknena “&” separerar olika parametrar.
URL:er med queryparametrar kan du se i andra sammanhang med. Till exempel vilken sida du befinner dig på (?p=2), resultat för en sökterm på sajten (?s=byxor) eller success-parameter för ett framgångrikt inskickat formulär (?status=success).
https://dinsajt.se/black-friday?utm_campaign=black-friday&utm_source=mailchimp&utm_medium=email&utm_content=block-1
Skapa short links
Förkorta för snyggare UTM-länkar.
I vissa fall kan du vilja förkorta din UTM-taggade länkar. Just för att de lätt blir väldigt långa och ser inte så snygga ut när du delar dem i t.ex. Sociala medier. Då finns det flera “URL shorteners” du kan applicera, men som inte förstör din UTM-taggning. Bit.ly är ett sådant exempel för att skapa “short links” av taggade länkar.
Hur testar jag UTM-taggar?
Du kan testa dina UTM-taggar med hjälp av realtids-rapporterna i Universal Analytics. Här kan du följa upp på så väl kampanjen, som källa och medium. Klistra helt enkelt in den taggade URL:en i adressfältet och återvänd till gränssnittet för att se besöket. Bäst följer du upp i en test-vy, där dina besök är inkluderade.
I Google Analytics 4 har du möjlighet att testa UTM-taggning med DebugView. För att kunna göra detta måste du vara i “Debug mode”. Det är du genom att exempelvis vara i testläge i Google Tag Manager eller genom att ha webbläsartilläget “Google Analytics Debugger” aktiv när du besöker sajten. Se över vilka parametrar som skickas med din sidvisning.
En stark fördel med att ha UTM-taggar i ett kalkylark är att du samlar de du tidigare använt dig av. Det blir enklare att skapa struktur och förenklar för dina framtida ad hoc analyser i Google Analytics.
Det tredje men sista alternativet, är så klart att du skriver ut dina UTM-parametrar manuellt i URL:en. Men det är inte något att rekommendera – det tar tid, större risk för fel och du har de inte sparade.
Rapportering
Var följer jag upp på mina kampanjer i GA?
I Google Analytics, Universal Analytics, använder du kampajnjrapporteringen. Denna hittar du under trafikförvärv (Acquisition).
I Google Analytics 4, “GA4”, kan du följa upp i Acquisition-rapporterna. Vidare har du Explore-funktionen som hjälper dig att bygga egna analyser med dina kampanjparametrar. Observera att du i dagsläget (maj 2022) endast kan följa upp på kampanj, källa och medium i GA4. Du kan däremot begära ut information mot analytics-servern eller lagra rådatan i BigQuery.
Hur sorterar Google Analytics baserat på UTM?
När det sker ett besök med en UTM-taggad länk (det vill säga UTM-parametrar i URL:en) kan Google Analytics identifiera att du har en egen gruppering av den inkommande trafiken. Den överskrider därmed kanalgrupperingen du har och applicerar trafikens källa och medium efter det som parametrarna anger. Utöver detta får du en skräddarsydd kampanj som du kan följa upp på i Google Analytics.
I och med att UTM-taggning är en funktion för just analyssystemet Google Analytics, behöver du heller inte oroa dig för att dina UTM-parametrar kommer synas i sidrapporterna som egna URL:er. De filtreras bort och segregerar därmed inte din data så som andra identifierare kan göra – t.ex. fbclid.
Tips för bra taggning
- Använd en namnkonvention: Namnkonvention betyder att du har en struktur för hur du namnger. Den hjälper dig att hålla sorteringen av din data konsekvent.
- Skriv i lower case (små bokstäver): Se till så att inte sammanhörande trafik blir separerad på grund av att du växlar med stora och små bokstäver. Kanalgrupperingen är case sensitive. En rekommendation är att alltid skriva i små bokstäver eller applicera ett lower case-filter som omvandlar all data till just lower case.
- Växla inte medium för betald trafik: I teorin har du möjlighet att applicera så väl paid som promoted för att definiera betald trafik likväl som budtyp, som cpc och cpm. Men fundera på om den informationen gör någon skillnad för dig i uppföljningen. Ett tips är att alltid applicera samma medium för betald trafik. Och att använda “cpc” just för att det är standard medium för Google Ads-uppföljningen i Google Analytics.
Ladda ner gratis mall för UTM-taggning
Kom igång enkelt! Ladda ner kalkylarket med instruktioner och börja spåra bättre.